일언력

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반드시 원하는 것을 얻게 해줄 언어의 연금술, 일언력! 장황하게 늘어지는 보고, 임팩트 없이 지루한 설명, 맥락 없는 PT…. 설득이나 동의는커녕 본론을 시작할 수는 있을까? 딱 한 마디면 끝날 것을 왜 늘어놓는가? 종이 1장에 모두 담을 보고서를 왜 30장이나 쓰고 있는가? 임팩트 있는 한마디는 존재감을 높이고, 호감과 가치를 끌어올린다. 지루하고 장황한 사람이 될 것인가, 짧은 말로 임팩트 있게 압도적 인상을 주는 사람이 될 것인가? [일언력]의 저자 가와카미 데쓰야는 일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가로 사람들의 마음을 움직이는 광고와 캠페인을 수없이 만들어낸 최고의 권위자다. 그는 ‘본질을 꿰뚫는 한마디’를 구사하는 능력을 ‘일언력’이라 명명하고 요약력, 단언력, 발문력, 단답력, 명명력, 비유력, 기치력의 7가지로 분해해 설명한다.